동아방송예술대학교 홍보콘텐츠

(홍보동영상 및 브로슈어 제작)

제 안 요 청 서

2026. 04.

목 차

I. 과업개요

1. 기본사항  ............................................................................................................................   1

2. 과업목적  ............................................................................................................................   1

3. 개발 및 제작 방향 .........................................................................................................   2

4. 개발 및 제작 내용 .........................................................................................................   2

5. 일정 ........................................................................................................................................   3

II. 제안 요청 사항

1. 홍보콘텐츠 제작 기획 ..................................................................................................   3

2. 홍보콘텐츠 제작 진행  ...............................................................................................   3

3. 홍보콘텐츠및 검수 ........................................................................................................   4

4. 홍보콘텐츠 전달 및 검수 ...........................................................................................  4

5. 홍보콘텐츠 제작 비용...................................................................................................   4

6. 성과물 ...................................................................................................................................   5

7. 라이선스 및 저작 범위 ...............................................................................................   5

8. 유지 보수 조건 ................................................................................................................   5

9. 계약 해지 ............................................................................................................................   6

III. 입찰 참여 안내

1. 참가 자격 ..............................................................................................................................  6

2. 제안서 제출 일정 및 방법 ..........................................................................................  6

3. 문의처 .....................................................................................................................................  7

4. 제안서 목차 및 작성 방법 ..........................................................................................  7

5. 제안서 평가 방법 ............................................................................................................. 8

Ⅰ		과업개요

1. 기본사항

1) 과 업 명 : 동아방송예술대학교 홍보콘텐츠제작(홍보 동영상 및 대학 브로슈어 제작)

2) 과업내용 : 대학홍보동영상(한국어, 영어, 중국어, 일본어, 태국어) 및 대학 브로슈어제작

3) 과업기간 : 과업착수일로부터 2027년 3월 31일까지

※과업기간은 협의에 의해 변경될 수 있음

4) 입찰방법 : 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약)

5) 과업예산 : 80,000,000원(부가세 포함)

2. 과업목적

1) 대학 개교 30주년을 계기로, 대학이 축적해 온 교육 철학과 성과를 체계적으로 재정립

하고, 비전 및 전략 방향을 영상과 브로슈어를 연계한 통합 콘텐츠로 구현하여 대학 브랜드 아이덴티티를 고도화하는 것을 목적으로 한다.

2) 변화하는 교육 환경과 콘텐츠 트렌드를 반영하여 대학이 지향하는 미래 가치와 비전을

직관적이고 감각적으로 전달하고, 수험생·재학생·동문 및 대외 이해관계자에게 신뢰도 높은 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하고자 한다.

3. 제작내용

1) 대학의 발전 비전과 핵심 가치를 상징적으로 담아낸 광고형 콘셉트의 30초 내외 프롤로그 영상을 별도로 제작하여, 본편 홍보영상의 도입부 및 단독 홍보 콘텐츠로 활용 가능하도록 구성

2) 대학의 발전 전략, 교육 경쟁력 및 핵심 성과를 기반으로 대학의 정체성과 미래 방향성을 국내·외 시청자에게 직관적이고 역동적으로 전달하는 메인 홍보영상 제작

3) 방송·미디어·예술 특성화 대학으로서의 정체성을 반영하여 실제 콘텐츠 제작 현장, 실습 환경, 공연 및 촬영 인프라 등을 시네마틱 영상미와 스토리텔링 구조로 구현

4) 대학의 역사, 교육이념, 주요 성과를 기반으로 브랜드 스토리를 구성하고, 글로벌 시청자도 공감할 수 있는 보편적 메시지와 감각적인 시각 표현을 활용

5) 대학의 인재상, 취업 및 진로 성과, 특성화 교육 분야 등을 중심으로 핵심 경쟁력을 부각하여 국내외 수험생 및 산업체, 국제 협력 대상에게 신뢰도 높은 이미지를 제시

6) 숏폼 콘텐츠(릴스, 쇼츠 등) 제작을 통해 모바일 및 SNS 환경에 최적화된 확산형 콘텐츠를 병행 구성

7) 언어별 자막 또는 내레이션을 적용하여 문화적 이해도를 고려한 다국어 콘텐츠로 제작하고, 글로벌 활용도를 강화

8) 영상 구성, 음악, 자막, 편집 템포 등을 최신 콘텐츠 트렌드에 맞게 차별화하여 짧은 시간 내 대학 브랜드 이미지를 효과적으로 전달

9) 대학 브로슈어(약 40페이지)를 영상과 연계한 통합 콘셉트로 제작하여, 디자인 및 메시지의 일관성을 확보하고, 온·오프라인 홍보에 활용 가능하도록 구성하며, 한국어·영어·일본어 버전으로 제작한다. (동문 연예인 인터뷰 및 성공 스토리를 포함하여 대학의 교육 성과와 브랜드 가치를 감각적으로 전달하고, 글로벌 경쟁력을 효과적으로 부각한다.

4. 제작사양 및 형태

구분		분량	제작 수량	비고
홍보 동영상	기본형	1편(3분내외)	1	① 대학 홍보영상 ② 1종 영상을 5개 언어*로 제작 * 한국어, 영어, 중국어, 일본어, 태국어 (수록내용) □ 대학의 발전 비전과 핵심가치 □ 대학의 전경 및 캠퍼스(계절별 풍경 및 다채로운 공연, 수업 모습 포함) □ 동문연예인 인터뷰 및 학과소개	일반 제작
	트렌드형	1편(1분내외)	1	① 트렌디한 컨셉의 홍보영상 뮤직비디오 및 광고 영상 스타일
	숏폼	1편(30초내외)	1	① 쇼츠 및 릴스방식
브로 슈어	국문	40p내외	1,000부	① 대학 비전, 교육 철학, 주요 성과를 중심으로 브랜드 스토리 구성 ② 학과, 교육과정, 실습 환경 및 인프라를 반영한 특성화 경쟁력 강조 ③ 동문 연예인 인터뷰 및 성공 사례를 통한 브랜드 가치 전달 ④ 캠퍼스 전경, 실습 및 공연 장면 등 주요 사진 신규 촬영 및 4계절 이미지 반영 ⑤ 영상과 연계된 디자인 콘셉트 적용을 통한 통합 브랜딩 구현
	영문		1,000부
	일문		1,000부

5. 일정

※ 일정은 계약 후 콘텐츠의 제작 방향에 따라 일부 조정될 수 있음.

내용	일정
계약 및 제작 착수	2026.05. ~2027.03.31.
동영상 및 브로슈어 제작 진행	2026.05. ~2027.03.31.
제작 완료	2027.03.31

Ⅱ		제안 요청 사항

1. 홍보콘텐츠 제작 기획

1) 본 과업은 대학의 발전 비전과 핵심 가치를 효과적으로 전달하기 위한 통합 홍보콘텐츠 제작으로, 방송·예술 특성화 대학으로서의 정체성을 반영한 기획 중심의 콘텐츠로 제작한다.

2) 대학 발전 전략 및 중장기 비전을 중심으로, 콘텐츠 제작 현장과 교육 성과를 스토리텔링방식으로 구성하여 누구나 쉽게 이해하고 흥미롭게 시청·열람할 수 있도록 기획한다.

3) 단순 정보 나열형 콘텐츠에서 벗어나 도전·열정·창의성을 핵심 키워드로 한 감각적이고

역동적인 연출을 통해 젊고 트렌디한 대학 이미지를 구현한다.

4) 영상과 브로슈어가 하나의 콘셉트로 연결되는 통합 브랜딩 전략을 적용하여 디자인 및 메시지의 일관성을 확보한다.

5) 짧은 시간 내 브랜드 아이덴티티가 각인될 수 있도록 광고형 연출 기법과 영상미, 음악을 활용한 몰입도 높은 콘텐츠 구성을 지향한다.

2. 홍보콘텐츠 제작 진행

1) 제작사는 발주기관과의 협의를 통해 세부 제작 일정 및 단계별 추진계획을 수립하고, 기획·촬영·편집·디자인 등 전 과정에 대한 체계적인 관리 및 수행을 하여야 한다.

2) 제작 착수 전 영상 콘셉트 및 스토리보드, 브로슈어 구성안(목차 및 디자인 시안)을 제출하여야 하며, 발주기관의 검수 및 승인 후 제작을 진행하여야 한다.

3) 촬영 및 제작 과정에서는 대학의 교육 환경, 실습 현장, 공연 및 촬영 인프라 등을 반영하여 대학의 특성과 강점이 효과적으로 드러나도록 구성하여야 한다.

4) 브로슈어 제작을 위한 주요 사진(캠퍼스 전경, 실습, 공연, 촬영 등)은 신규 촬영을 포함하며, 4계절(봄·여름·가을·겨울) 캠퍼스 이미지 촬영을 반영하여야 한다.

5) 제작 과정 전반에 걸쳐 발주기관의 요청사항을 적극 반영하고, 수정·보완 사항 발생 시 협의를 통해 유연하게 대응하여야 한다.

6) 최종 결과물은 입학식, 공식 행사, 입시 홍보, 대외 홍보 등 다양한 활용 환경을 고려하여 범용적으로 활용 가능하도록 제작하여야 한다.

3. 홍보콘텐츠 편집 및 검수

1) 제작사는 촬영된 영상 및 브로슈어 제작자료를 바탕으로 기획 의도와 영상 콘셉트에 부합하도록 종합 편집 및 디자인 작업을 수행하여야 한다.

2) 영상은 스토리 흐름, 영상 리듬, 자막, 음악, 색보정 등을 포함하여 완성도 높은 편집을 수행하여야 하며, 브로슈어는 레이아웃, 타이포그래피, 이미지 구성 등을 반영한 디자인 편집을 수행하여야 한다.

3) 자막, 그래픽, 음향 효과 등은 시청자의 이해도를 높일 수 있도록 명확하고 간결하게 구성하며, 웹 콘텐츠 접근성(한국형 웹 콘텐츠 접근성 지침 2.1) 기준을 준수하여야 한다.

4) 제작사는 편집본 및 브로슈어 시안을 발주기관에 제출하여야 하며, 발주기관의 검수 의견을 반영하여 수정·보완 작업을 성실히 수행하여야 한다.

5) 검수는 기획 의도 반영 여부, 내용의 정확성, 디자인 및 영상 품질, 메시지 전달력 등을 기준으로 진행하며, 최종 승인 완료 후 결과물을 납품하여야 한다.

6) 최종 결과물은 지정된 해상도, 인코딩 및 인쇄 규격 기준을 충족하여야 하며, 발주기관이 요청하는 파일 형식 및 납품 방식에 따라 제출하여야 한다.

4. 홍보콘텐츠 전달 및 검수

1) 제작사는 기획, 촬영, 편집 및 디자인 완료 후 최종 결과물을 발주기관에 제출하여야 하며, 발주기관은 제출된 홍보콘텐츠 전반에 대해 검수를 진행한다.

2) 제작사는 발주기관의 검수 의견을 성실히 반영하여 수정·보완 작업을 수행하여야 하며, 최종 승인 완료 후 결과물을 납품하여야 한다.

3) 검수 과정은 대학의 브랜드 이미지, 전달 메시지의 정확성, 활용 목적 등 에 대한 적합성 여부를 중심으로 진행한다

4) 제작사는 지정된 해상도 및 파일 형식 기준을 충족한 결과물을 온라인 또는 저장매체 형태로 제출하여야 한다.

5) 최종 납품 이후에도, 발주기관의 요청이 있는 경우 경미한 수정 또는 활용을 위한 추가 자료 제공에 협조하여야 한다.

5. 홍보콘텐츠 제작 비용

1) 동영상 제작 및 편집에서 발생한 제작 비용 청구는 제작 착수 시 50%, 완료 시 50%에        대한 전자세금계산서 발행을 원칙으로 한다.

2) 업체는 선금 요청 금액에 대한 선급금이행보증증권 및 계약금액 10%의 계약이행보증          보험 증권을 제출해야 한다.

3) 인건비, 촬영비, 편집비, 디자인비, 출장비 등 제작 전반에 대한 명확한 산출 근거를 제시하여야 한다.

6. 기타사항

1) 과업 수행 시 사용되는 모든 자료는 출처를 명시하여야 하며, 외부 자료 사용 시 저작권 관련 문제 발생에 대한 책임은 수행업체에 있다.

2) 수행 인력은 계약 이후 임의 변경할 수 없으며, 변경 시 발주기관의 사전 승인을 받아야 한다.

3) 본 과업의 모든 성과물(영상, 브로슈어, 사진 등)의 저작권 및 사용권은 발주기관에 귀속된다.

4) 제작사는 촬영 원본 및 클린본 등 결과물 일체를 납품하여야 한다.

5) 발주기관의 승인 없이 결과물을 외부에 사용하거나 제3자에게 제공할 수 없다.

6) 본 과업은 제안요청서에 명시되지 않은 사항이라도 필요 시 협의를 통해 수행하여야 한다.

7. 라이선스 및 저작 범위

1) 제작에 사용되는 모든 폰트, 영상, 음원 등에 대한 라이선스는 업체가 확보하여야 하며, 법적 문제 발생 시 책임은 업체에 있다.

2) 모든 성과물의 소유권 및 저작권은 발주기관에 귀속되며, 업체는 임의로 활용할 수 없다.

3) 초상권 및 저작권 관련 동의는 업체가 사전에 확보하여야 한다.

4) 본 용역의 결과로 창작된 사진 또는 영상저작물 등에 특정 인물의 초상이 포함된 경우(제작에 협력할 것을 약정하지 아니한 자가 출연하는 경우를 포함), 사업 수행자는 그 촬영에 관한 동의(해당 저작물의 제3자 이용에 관한 사항을 포함)를 득하여야 하며, 해당 저작물의 이용에 관하여 민·형사상 분쟁이 발생할 경우 사업 수행자가 이에 대한 법적 책임을 진다. 세부 저작권 및 라이선스 범위는 계약 체결시 별도 협의할 수 있다.

8. 유지 보수 조건

1) 무상 유지보수 기간은 검수 완료일로부터 1년으로 한다.(하자이행증권 발행)

2) 자막 오류, 경미한 편집 수정 등은 유지보수 기간 내 무상으로 지원하여야 한다.

9. 계약 해지 및 비밀유지

1) 발주기관은 계약 상대자가 계약 내용을 성실히 이행하지 않거나, 계약 조건을 위반한 경우 계약을 해지할 수 있으며, 이에 따른 세부 사항은 추후 체결되는 계약서에 따른다.

2) 과업수행자는 본 사업 수행 과정에서 알게 된 발주기관의 내부 정보에 대해 외부에 누설하여서는 아니 된다.

Ⅲ		입찰 참여 안내

1. 참가 자격

1) 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제76조의 제한을 받은 사실이 없으며, 동법 시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조에 의한 유자격업체

2) 「영화 및 비디오물의 진흥에 관한 법률」 제57조 규정에 의거 비디오물 제작업(업종코드 3244) 또는 「문화산업진흥기본법 시행령」 제11조에 의거 방송영상독립제작사(업종코드 : 3230)로 입찰 참가 등록한 사업자 (입찰 마감일 전일까지 발급된 것으로 유효기간 내에 있어야 함)

3) 우리 대학에서 요구하는 과업을 수행할 수 있는 업체

4) 중소기업기본법 제2조에 따른 확인서(중기업, 소기업, 소상공인)를 소지한 업체

5) 공고일 현재 당좌거래정지, 청산, 합병, 매각 등 정리절차 중이거나 계획 중인 업체와 법원에 화의 또는 법정관리(신청 중 포함) 중인 업체는 입찰에 참여할 수 없음

6) 공동수급(공동이행방식)은 불가함

2. 제안서 제출 일정 및 방법

1) 제출 기한 : 2026. 05. 06(수). 14:00까지 (기한 엄수)

2) 제출 방법 : 동아방송예술대학교 사무처 총무팀(대학본부 3층)로 제출

(반드시 직접 제출, 우편접수 불가)

3) 제출 서류

세부서류	수량	규격 및 양식
① 입찰참가신청서	1부	[서식1]
② 입찰유의서	1부	[서식1-1]
③ 가격제안서	1부	[서식2]
④ 산출내역서	1부	[서식2-1]
⑤ 청렴계약이행 서약서	1부	[서식3]
⑥ 서약서	1부	[서식4]
⑦ 개인정보 수집 및 활용 동의서	1부	[서식5]
⑧ 부정당 업자 제재 내역(최근 5년)	1부	[서식6]
⑨ 보안서약서(회사용 / 개인용)	각 1부	[서식7], [서식8]
⑩ 제안서	8부	제안서가 저장된 USB 1개
⑪ 사업자등록증사본(원본대조필)	1부
⑫ 법인등기부등본	1부
⑬ 인감증명서(사용인감 사용 시 사용인감계)	1부
⑭ 이행(입찰)보증보험증권	1부	입찰금액의 5%
⑮ 국세 및 지방세 완납증명서	각 1부
⑯ 위임장(대리인인 경우) 및 재직증명서	각 1부	대표자 포함
⑰ 기타 제안서에 제시한 서류	각 1부	인허가증, 자격증 사본 등

3. 제안서 목차 및 작성 방법

1) 제안서 목차

목 차	작성 지침
1. 제안 업체 일반
가. 일반현황 및 연혁	제안사의 일반현황 및 주요 연혁, 최근 3년간 자본금 및 부문별 매출액, 신용평가기관의 신용도 기술 (첨부 자료 포함)
나. 조직 및 인원	제안사의 조직구성 및 인원
다. 주요 사업 내용	제안사의 주요 사업 내용 기술
라. 유사 분야 사업실적	제안사의 유사 분야 사업실적
2. 구성 기획
가. 제안 목정	본 제안의 배경 및 목적을 기술
나. 제안 범위	제안의 범위 (제안요청과 일치하지 않을 시 명시)
다. 제작 방향	본 사업의 이해 및 제안사만의 교육동영상 제작전략
3. 홍보콘텐츠 제작계획
가. 홍보동영상	- 메인, 광고형, 숏폼 유형별 전략제시 - 영상제작 및 촬영 편집방향 - 첨단 CG 등 영상 구현방법 - 촬영 일정 및 장비 운영계획 제시
나. 브로슈어	- 브로슈어 제작 컨셉 제시 - 구성안 제시 : 동문연예인 인터뷰, 학과, 시설 등 주요 콘 텐츠 구성 포함 - 4계절 캠퍼스, 대학시설 및 캠퍼스 스냅촬영 일정 제시
4. 운영방안
가. 추진일정	사업기간 내 추진 일정계획에 대한 설명
나. 품질보증	품질보증계획(고품질 영상물 제작을 위한 전략 및 기술)
다. 주요장비	현장에 투입 할 주요장비 기자재 및 설명
라. 저작권 등	저작권, 초상권, 폰트, 이미지 등 지식재산권 전반적 사항에 대해 설명
마. 소통 및 해결	발주처와의 커뮤니케이션, 리스크 대응(촬영지연 및 변경 등) 방안 등
바. 사후관리	사후관리 계획
5. 인력구성계획
가. 업무분장	수행할 전담 조직과 업무 분장 설명
나. 주요스텝 이력사항	투입 인력 사항 및 인력 이력
6. 기타 추가 제안	본 목차 이외의 제안사 만의 특별한 추가 제안 설명

2) 제안서 제출 안내

○ 제안사는 제안요청서에 제시된 제안서 목차 및 제안서 작성 지침을 준용하여 작성해야 함

○ 제안서는 출력본 8부와 제안서를 담은 USB 1개 제출

○ 입찰 서류 및 제안서는 방문 제출만 가능(우편, 택배 등 불가)

4. 문의처

1) 사업 주관 : 기획실 성과홍보팀 직원 (031-670-6718)

2) 입찰 및 계약 : 사무처 총무팀 직원 (031-670-6870)

5. 제안서 발표 및 평가

1) 입찰방식 : 일반경쟁입찰

2) 계약 방법 : 협상에 의한 계약

3) 제안서 평가 : 2026.05.07.(목)

4) 제안서 평가 방식 및 협상대상자 선정

가) 항목 및 배점

○ 가격평가 : 20점

○ 기술평가 : 80점 (전체 배점의 85% 이상인 자를 협상 적격자로 선정)

※ 기술평가점수 80점(100%)의 85%(68점) 미만 업체는 협상대상자에서 제외

구 분		항 목 별	평 가 요 소	배점한도
기술 평가 (80)	일반현황	1.1 경영상태	신용평가등급에 의한 경영상태 평가	5
		1.2 기술인력	제안업체 기술인력 보유 상태	5
	2. 계획부문	2.1 기획 이해도	대학홍보 목적 및 RFP요구사항에 대한 이해도 제안서 작성의 충실도	10
		2.2 기획 및 연출력	영상 콘셉트의 창의성, 스토리 구성, 연출 완성도 제안 기술의 실현가능성 홍보동영상 제작의 적정성	10
		2.3 대학 특성반영	방송·미디어·예술 특성화 대학의 정체성 및 강점 반영 여부 타 대학과 차별화되는 대학 고유의 강점이 명확히 드러나는지 여부	10
	3. 사업수행	3.1 제작 수행능력	제작 일정 관리, 제작 방법의 적절성, 단계별 제작 계획 및 일정관리 방안의 현실성	10
		3.2 편집 및 완성도	영상 편집 및 연출 구성 역량, 음악·자막·그래픽 활용 계획의 적절성 브로슈어 편집 구성의 완성도 및 디자인 품질(타이포그래피, 컬러, 지면 구성 등)	20
	4. 유지보수 및 보증	4.1 유지보수 인력 및 관리	무상 유지보수 계획 및 관리 방안의 적 정성	10
가격 평가 (20)	입찰가격평가 (평점 계산식에 의함)			20
총 계				100

나) 일반현황 세부평가 항목 및 배점(10점)

(1) 경영상태

신용평가등급			배점
회사채	기업어음	기업신용
AAA, AA+, AA0, AA-, A+, A0, A-, BBB+, BBB0	A1, A2+, A20,A2-, A3+, A30	AAA, AA+, AA0, AA-, A+, A0, A-, BBB+, BBB0	5
BBB-, BB+, BB0, BB-	A3-, B+, B0	BBB-, BB+, BB0, BB-	4.75
B+, B0, B-	B-	B+, B0, B-	4.5
CCC+ 이하	C 이하	CCC+ 이하	3.5

(2) 기술인력

평가기준	기준	평점
제안업체의 인력 보유 현황	10명 이상	5
	8명 이상 ~ 10명 미만	4
	6명 이상 ~ 8명 미만	3
	4명 이상 ~ 6명 미만	2
	4명 미만	1

* [붙임 2] 참여인력 총괄표에 기재된 인원만 산정함.

(3) 입찰가격 평점산식

평가기준	세부내용
가격 적정성	▪ 기획재정부계약예규「협상에 의한 계약체결기준」「별표」 입찰가격 평점산식에 의함 평점 = 배점한도 × (최저입찰가격 / 해당입찰가격) * 최저입찰가격 : 유효한 입찰자 중 최저입찰가격 * 당해입찰가격 : 해당 평가대상자의 입찰가격

다) 우선협상대상자 선정

○ 가격평가 점수 및 기술평가 점수를 합산하여 최고득점자(사)를 우선협상대상자로 선정

○ 위의 점수가 동일할 경우 기술평가점수가 높은 순으로 선정하고, 기술평가 점수도

같은 경우 기술평가 점수 중 배점이 가장 큰 항목 순으로 높은 점수를 얻은 자를

선정함

○ 우선 협상대상자부터 협상을 시작하며, 협상이 결렬될 경우 위의 기준에 의한 차 순

위자와 협상함

○ 모든 참가자와 협상이 결렬될 경우 재공고 또는 신규 입찰을 진행할 수 있음